FRANKFURT, Alemania (AP) — Han pasado casi siete meses desde que Adidas se separó del rapero conocido como Kanye West.Y las cajas de sus famosos zapatos Yeezy todavía se amontonan en los almacenes.
El destino de las acciones de Yeezy no vendidas por valor de 1.200 millones de euros (1.300 millones de dólares). La compañía alemana de ropa deportiva está evaluando.
Adidas está «cada vez más cerca de tomar una decisión» y «las opciones se están reduciendo» sobre qué hacer con las zapatillas, dice el nuevo CEO Bjorn Gulden dijo en una conferencia telefónica el viernes después de reportar 400 millones de euros ($ 441 millones) en ventas perdidas a principios de este año.
Pero dijo que aún no se había llegado a una decisión, con «varias partes interesadas» involucradas en las discusiones.
Después de cortar los lazos con Ye en octubre por sus comentarios antisemitas y otros comentarios ofensivos, Adidas ha dejado de lado su marca insignia de zapatos Yeezy. En las redes sociales y en las entrevistas.
Goulden, quien se convirtió en director ejecutivo en enero después de la división de Ye, se negó a decir si se había descartado la eliminación de los zapatos, pero la compañía estaba «tratando de evitarlo».
Anteriormente dijo que otras opciones tienen inconvenientes: vender las zapatillas significaría pagarle a Ye una regalía, reutilizarlas para eliminar la identidad de la marca sería deshonesto y regalarlas a quienes las necesitan llevaría a la reventa debido a su alto valor de mercado.
Gulden no dice cuántos pares de zapatos Yeezy tiene Adidas «porque los consumidores sabrán cuántos tenemos y eso afectará la demanda».
Perder la marca Yeezy «definitivamente nos duele», dijo Gulden en un comunicado. Los ingresos disminuirán si se separan La empresa con sede en Herzogenaurach dijo que podría ganar hasta 500 millones de euros este año si Adidas decide no vender su participación restante en Yeezy.
Las ventas netas cayeron un 1% a 5.270 millones de euros en el primer trimestre, y la línea Yeezy habría subido un 9%, dijo la compañía. Registró una pérdida neta de 24 millones de euros, por debajo de una ganancia de 310 millones de euros en el mismo período hace un año.
El beneficio operativo, excluyendo ciertos elementos como los impuestos, cayó a 60 millones de euros desde los 437 millones de euros del año anterior.
Gulden dijo que los resultados de Adidas fueron «un poco mejores de lo que esperábamos», ya que la compañía busca reiniciar el crecimiento y superar la ruptura con Ye. Llamó al 2023 un «año de transición» en el camino hacia «un gran 24 y un buen 25».
La compañía enfrenta otros problemas relacionados con el rapero. Los inversores demandaron a Adidas hace una semana En los EE. UU., la compañía estaba al tanto de los comentarios ofensivos y el comportamiento dañino de Ye años antes de la ruptura y no tomó precauciones para limitar las pérdidas financieras.
La demanda, que representa a personas que compraron bonos de Adidas entre el 3 de mayo de 2018 y el 21 de febrero de 2023, señala comentarios de 2018 en los que Yeh sugirió que la esclavitud era una «elección» e informa que Yeh hizo declaraciones antisemitas frente a los empleados de Adidas.
La compañía dijo la semana pasada que «rechaza estas afirmaciones sin fundamento y tomará todas las medidas necesarias para defendernos enérgicamente de ellas».
Terminar la asociación con Ye ayudó a Adidas a perder 600 millones de euros en ventas en los últimos tres meses de 2022, lo que llevó a la empresa a una pérdida neta de 513 millones de euros.
Es posible una pérdida operativa de 700 millones de euros este año, dijo Adidas, en gran parte debido al golpe de 500 millones de euros que sufrirá si no vende los zapatos Yeezy.
