Las ganancias del primer trimestre de McDonald's no cumplen con las expectativas de ventas a medida que los consumidores ajustan sus billeteras

Es posible que los clientes de McDonald's se lo piensen dos veces antes de comprar un Big Mac y papas fritas.

La cadena informó resultados del primer trimestre que no cumplieron con las estimaciones de crecimiento de ingresos y ventas en las mismas tiendas en todos sus segmentos, mientras que sus ingresos estuvieron por debajo de las expectativas.

«A medida que los consumidores se vuelven más exigentes con cada dólar que gastan, continuaremos ganando sus visitas», dijo el director ejecutivo Chris Kempczynski en un comunicado.

El gigante de la comida rápida registró ingresos de 6.170 millones de dólares, un 4% más año tras año, ligeramente por encima de la estimación de Wall Street de 6.150 millones de dólares. Las ganancias ajustadas por acción aumentaron un 2% a 2,70 dólares, por debajo de las expectativas de 2,72 dólares.

El crecimiento global de las ventas comparables fue del 1,9% año tras año, en comparación con el crecimiento del 2,33% esperado por Wall Street. Esto es mucho menor que el aumento del 12,6% observado en el primer trimestre de 2023.

Las ventas comparables en Estados Unidos aumentaron un 2,5%, ligeramente por debajo del 2,55% esperado. Los precios más altos del menú elevaron el tamaño promedio de los cheques, mientras que las campañas de marketing y el crecimiento en el sector digital y de distribución ayudaron a impulsar las ventas.

En los mercados internacionales donde McDonald's opera sus propias tiendas, las ventas en mismas tiendas aumentaron un 2,7% en comparación con el crecimiento del 12,6% observado hace un año.

Algunos mercados internacionales donde McDonald's opera a través de franquicias, como Europa, América Latina y Asia, experimentaron un crecimiento positivo de las ventas. Pero las ventas generales del segmento en mismas tiendas cayeron un 0,2% debido al «continuo impacto de la guerra en Medio Oriente».

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A principios de enero, el director ejecutivo Chris Kempczynski escribió en una publicación de LinkedIn que «muchos mercados en Medio Oriente y algunos fuera de la región están experimentando un impacto comercial significativo debido a la información errónea que afecta a marcas como Boar y McDonald's».

El programa de fidelización de la empresa jugó un papel importante en su desempeño. A medida que los consumidores buscan valor y ofertas, los miembros leales generaron $6 mil millones en ventas digitales en 50 mercados durante el primer trimestre y $25 mil millones en los últimos 12 meses.

Las acciones del gigante de la comida rápida han estado bajo presión, cayendo un 8% en lo que va del año en relación con el S&P 500 (^ GSPC) 8,5% de beneficio.

Antes de la publicación, la analista de investigación de Deutsche Bank Lauren Silberman dijo en una nota a un cliente que el sentimiento hacia la compañía «parece ser negativo… lo que refleja preocupaciones sobre el riesgo para las ventas y las cifras internacionales en las mismas tiendas».

Silberman escribió que «las preocupaciones sobre la fortaleza global y el liderazgo en valor de McDonald's son exageradas» y que «veo la marca posicionada para un mejor desempeño con el tiempo, especialmente en un entorno de consumo más desafiante».

Esto se produce cuando la competencia se intensifica cuando Wendy's (WEN), Burger King (QSR) y Taco Bell (YUM) compiten por participación de mercado con actividades promocionales.

El analista de Citi, John Tower, identificó en una nota reciente un caso alcista y bajista para los arcos dorados.

En cuanto al argumento alcista, dijo que la compañía «tiene predilección por apoyarse en el valor para impulsar ganancias de rendimiento a nivel de acciones en contextos macroeconómicos más débiles, y las relaciones digitales proporcionan una nueva forma de perseguir estos objetivos».

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En cuanto al caso bajista, McDonald's ya no vale lo que solía ser.

«Los aumentos salariales y los costos asociados han roto fundamentalmente la relación de valor de los consumidores con los restaurantes de servicio rápido, las tiendas de conveniencia ofrecen una alternativa cada vez más competitiva a precios más bajos, y los aumentos salariales en California son un obstáculo adicional para que los franquiciados obtengan una propuesta de valor nacional más amplia. «, escribió Torre.

Los expertos dijeron a Yahoo Finanzas que el gran tamaño de McDonald's y otras grandes cadenas podría ayudarles a protegerse de una ley reciente en California que aumentó el salario mínimo a 20 dólares para la mayoría de los establecimientos de comida rápida. Sin embargo, a medida que aumentan los precios del menú, es posible que las empresas tengan que competir de manera más agresiva con descuentos y promociones.

Yichang, China - 18 de abril de 2024 - Una tienda McDonald's en Yichang, provincia de Hubei, China, el 18 de abril de 2024.  (El crédito de la foto debe ser CFOTO/Future Publishing vía Getty Images)

Se ve una tienda McDonald's en Yichang, provincia de Hubei, China, el 18 de abril de 2024. (CFOTO/Future Publishing vía Getty Images) (Publicación futura vía Getty Images)

Así es como McDonald's informó en comparación con las estimaciones de Wall Street, según Bloomberg:

  • Ganancia: 6.170 millones de dólares y 6.150 millones de dólares

  • Ganancias por acción ajustadas: $2.70 y $2.72

  • Crecimiento global de ventas mismas tiendas: 1,9% y 2,33%

  • Crecimiento de ventas en mismas tiendas en EE. UU.: 2,5% y 2,55%

  • Crecimiento de las ventas de ventanilla única de propiedad internacional: 2,7% y 3,20%

  • Desarrollo de ventanilla única con licencia internacional: -0,2% frente a +1,17%

Brooke DePalma es reportera senior de Yahoo Finance. Síguela en Twitter en @Brooke De Palma O envíe un correo electrónico a [email protected].

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